Comunicato stampa ,  11.6.2026

Generali Run The Sun Ascona-Locarno Marathon

Generali amplia il proprio impegno per la corsa: nuovo evento podistico ad Ascona‐Locarno a partire dal 2027

• Generali diventa co-organizzatrice e partner principale del nuovo evento podistico «Generali Run The Sun Ascona-Locarno Marathon», che si terrà per la prima volta il 6/7 marzo 2027 e inaugurerà il calendario podistico come primo evento della stagione in Svizzera.
• Con questo nuovo evento, in collaborazione con i partner regionali, nasce un terzo pilastro del «Generali Running Tour», destinato così a coprire tutte le regioni linguistiche della Svizzera.

Adliswil – Generali diventa co-organizzatrice e partner principale della nuova «Generali Run The Sun Ascona-Locarno Marathon», che si terrà per la prima volta il 6/7 marzo 2027 e inaugurerà il calendario podistico come primo evento della stagione in Svizzera. In collaborazione con i partner regionali, nasce una nuova manifestazione podistica nazionale che amplia in modo mirato l’impegno per la corsa.

L’evento nel soleggiato Ticino coniuga prestazioni sportive e gioia di vivere mediterranea. Sullo sfondo del Lago Maggiore, «Run The Sun» offre già a marzo condizioni allettanti, diverse dai classici eventi podistici svizzeri. Per la prima edizione sono attese circa 6’000 persone partecipanti. Le diverse distanze, dalla maratona alla mezza maratona, fino alla Kids Run e al Nordic Walking, puntano ad attirare sia podiste e podisti ambiziosi che famiglie e dilettanti.

Con Ascona‐Locarno, Generali integra i suoi attuali impegni a Ginevra e Lucerna e consolida il «Generali Running Tour» come format nazionale che abbraccia tutte le regioni linguistiche.

Investimento strategico nella crescita, nel marchio e nella vicinanza alla clientela 

Ampliando il proprio impegno per la corsa, Generali persegue un chiaro obiettivo strategico: lo sport podistico permette di raggiungere gruppi target attenti alla salute e crea punti di contatto diretti con la clientela.

Come terzo pilastro del «Generali Running Tour», l’evento consolida il posizionamento del marchio come partner a vita. La corsa è sinonimo di prevenzione, responsabilità individuale e comunità: valori centrali per l’azienda. Allo stesso tempo, Generali amplia le piattaforme orientate all’esperienza e si differenzia andando oltre il proprio core business assicurativo. Tutto questo in un mercato in crescita caratterizzato da una crescente domanda di manifestazioni podistiche. In questo modo Generali sfrutta un ulteriore potenziale di crescita e consolida la presenza del proprio marchio.

«Con la nuova maratona di Ascona‑Locarno continuiamo a sviluppare in modo sistematico il nostro impegno per lo sport podistico. Investiamo in modo mirato in piattaforme che creano un legame tra noi e la nostra clientela e promuovono temi centrali per la crescita come la salute, la prevenzione e la community», afferma Rémi Vrignaud, CEO di Generali Svizzera.

Un evento che apporta valore aggiunto alla regione e al turismo

Oltre allo sport podistico, la «Generali Run The Sun Ascona-Locarno Marathon» consolida anche il posizionamento turistico della regione. Lo svolgimento a marzo crea una domanda mirata nella bassa stagione e genera ulteriore valore aggiunto per l’economia locale. Il fulcro dell’evento sarà Piazza Grande a Locarno, che fungerà da punto di partenza e di arrivo nonché da luogo di ritrovo per le persone partecipanti e il pubblico. 

«Con la Generali Run The Sun Ascona-Locarno Marathon creiamo, in collaborazione con i nostri partner, una nuova manifestazione podistica nazionale ed estendiamo il nostro impegno a una regione sinonimo di attività fisica, gioia di vivere e comunità», afferma Giuliano Leggeri, Chief Sales & Marketing Officer di Generali Svizzera.